Drankenhandel Elsco ontstond in 1962 uit de fusie van Firma Elscot en Firma Confurius, beide gevestigd in het oude westen van Rotterdam. De limonadeproductie (waaronder White Fox Soda) stopte in 1964, maar het afvullen van syfons spuitwater ging nog enkele jaren door. Destijds bestond het klantenbestand vooral uit buurtwinkels zoals waterstokerijen, melkwinkels en kruideniers.
Rond 1970 verdwenen deze winkels steeds meer, en de focus verschoof naar de snelgroeiende slijterij-wijnhandel. Binnen enkele jaren groeide het klantenbestand naar meer dan honderd slijterijen. Door deze groei werd de locatie aan de Lieve Verschuierstraat te klein, en volgde de stap om Rotterdam te verlaten.
